Facebook vai encerrar o recurso de compras ao vivo em outubro

No dia 1º de outubro deste ano, o Facebook encerrará o recurso de compras ao vivo. Conforme anunciado em um post no blog oficial da empresa, o aplicativo está agora focado em conteúdos de Reels e, por isso, decidiu descontinuar essa funcionalidade.

A empresa explicou que, após a data anunciada, os usuários não poderão mais organizar eventos de compras ao vivo, sejam novos ou previamente programados na plataforma. Essa mudança reflete a nova direção estratégica do Facebook, que está apostando fortemente em formatos de vídeo mais curtos, seguindo as tendências de consumo de conteúdo online.

Apesar do encerramento do recurso de compras ao vivo, o Facebook enfatiza que os usuários ainda poderão utilizar a função de live do aplicativo para transmitir eventos ao vivo. No entanto, eles não poderão mais criar listas de reprodução com produtos ou marcar produtos nos vídeos durante as transmissões.

As compras realizadas por meio dos vídeos de Livestream tornaram-se disponíveis ao público há dois anos, depois de diversos testes pequenos e beta realizados em 2018. Esse recurso foi projetado para oferecer aos criadores de conteúdo uma maneira mais interativa de vender produtos, conectar-se com seus seguidores e conquistar novos clientes. No entanto, a mudança no comportamento de visualização dos usuários levou a empresa a reconsiderar suas prioridades.

Em um pronunciamento oficial, o Facebook afirmou estar focado em vídeos no formato do Reels do Instagram. A empresa explicou que, à medida que o comportamento de visualização do público muda para vídeos mais curtos, é necessário adaptar-se a essa tendência. “Como o comportamento de visualização do público está mudando para vídeos mais curtos, nós também precisamos mudar, focando no Reels tanto no Facebook quanto no Instagram”, afirmou a rede social.

Além disso, o Facebook destacou que os usuários ainda poderão etiquetar produtos nos Reels do Instagram, permitindo uma descoberta e consideração mais profunda. A empresa incentivou os usuários que possuem uma loja com checkout a marcar eventos de compras ao vivo no Instagram, configurando essa funcionalidade diretamente no aplicativo.

No ano passado, o Facebook havia lançado o “Live Shopping Fridays”, uma iniciativa destinada a incentivar grandes marcas a experimentar as compras ao vivo. Esse programa apresentou marcas renomadas como Clinique, Abercrombie & Fitch, Bobbi Brown e Sephora, proporcionando uma plataforma para que essas marcas se engajassem com os consumidores de maneira inovadora.

A mudança de foco do Facebook para os Reels não é surpreendente, considerando o sucesso desse formato no Instagram e a crescente popularidade de vídeos curtos em outras plataformas de mídia social, como o TikTok. Os Reels permitem aos usuários criar e descobrir vídeos curtos e envolventes, o que se alinha com a maneira como muitos consumidores preferem consumir conteúdo atualmente.

Embora o encerramento do recurso de compras ao vivo possa ser decepcionante para alguns criadores de conteúdo e empresas que se beneficiaram dessa funcionalidade, a mudança para os Reels oferece novas oportunidades. As marcas e os influenciadores podem continuar a engajar seus públicos através de vídeos curtos e criativos, utilizando as ferramentas de etiquetagem de produtos para promover suas mercadorias de maneira eficaz.

Em resumo, o Facebook está se adaptando às mudanças no comportamento dos usuários, focando em formatos de vídeo mais curtos e interativos. O encerramento do recurso de compras ao vivo reflete essa mudança de estratégia, direcionando os esforços da empresa para os Reels tanto no Facebook quanto no Instagram. Essa mudança promete oferecer novas oportunidades para criadores de conteúdo e empresas, ao mesmo tempo em que se alinha às preferências de visualização dos consumidores modernos.

Portanto, para aqueles que utilizavam o recurso de compras ao vivo no Facebook, é hora de explorar as novas possibilidades oferecidas pelos Reels. A adaptação às tendências de consumo de conteúdo é essencial para manter-se relevante e engajado com o público. Com essa mudança, o Facebook reafirma seu compromisso em inovar e evoluir, garantindo que seus usuários tenham acesso às melhores ferramentas e experiências na plataforma.